sea, seo, sxo… stuvwxyz ! perdus ? faisons le point ensemble.
Vous visez la première page des résultats Google ? Les termes SEO et SEA vous sont donc familiers.
Toutefois, en matière de visibilité en ligne, d’aucuns auront vite fait de se perdre parmi les différentes stratégies. D’autant plus quand de nouveaux termes voient le jour, à chaque mise à jour des critères de référencement web, comme c’est le cas pour le SXO !
Si le SEA et le SEO font partis du paysage depuis longtemps, le SXO (search experience optimisation) pointe seulement le bout de son nez depuis quelques mois…
Pourquoi ces stratégies SEA, SEO et SXO sont-elles importantes pour votre site web ? Quand et comment devriez-vous les utiliser pour maximiser votre présence sur Internet ?
Dans cet article, nous faisons le point ensemble sur ces concepts clefs du référencement web, afin de vous éclairer et de vous aider à naviguer dans cet univers parfois complexe.
SEA vs SEO : définitions et petits rappels utiles
Avant de plonger dans le monde du référencement payant ou naturel, il est essentiel de comprendre les bases de ces deux approches.
SEA ou SEO, chacune de ces stratégies joue un rôle dans l’optimisation de la visibilité en ligne de votre site et donc, de votre entreprise.
Revoyons les caractéristiques de ces concepts pour mieux saisir leurs différences et complémentarités.
Qu’est-ce que le SEA ?
Allons droit au but :
Le SEA, sigle pour search engine advertising, est un mode de référencement payant, qui consiste à diffuser, dans les SERP (votre page de résultats de recherche), des annonces ciblées.
Facilement reconnaissables, ces publicités se situent soit en première position dans votre page de résultats, soit sur le côté droit.
De plus, elles sont affublées du petit texte « sponsorisé » ou « annonce », juste au-dessus du snippet (à savoir, l’ensemble : description de la page et url).
Leur but ? Permettre à l’annonceur de gagner en visibilité rapidement, avec des mots-clefs ciblés et « achetés ».
Un petit bémol cependant…
La première place n’est valable que tant que vous payez Google. Une fois votre budget SEA épuisé, votre site est « déclassé » et retrouve sa place « naturelle » si vous n’avez pas bossé votre SEO en parallèle.
De plus, si ce type de liens commerciaux est facturé au coût par clic (CPC), le SEA reste une enchère.
Pour un même mot-clef acheté, il vous faut payer plus que votre concurrent si vous souhaitez vous positionner avant lui.
Toutefois, qui dit première position payée ne dit pas nécessairement contenus et sites de qualité !
Et c’est là que le SEO se démarque…
Qu’est-ce que le SEO, ce générateur de trafic organique ?
Certes plus long (mais aussi plus pérenne 😇), le SEO consiste en l’optimisation de votre site internet.
Le SEO (search engine optimisation) ou tout simplement « référencement naturel », s’inscrit dans une stratégie globale d’amélioration, dictée par les critères des moteurs de recherche (comme Google, Bing, Yahoo).
Parmi ces critères d’exigence, l’on retrouve :
- La pertinence et la qualité du contenu (rédaction web),
- Les caractéristiques techniques (code),
- La popularité en ligne (netlinking),
- L’expérience et le comportement de l’utilisateur (UX),
- Etc.
L’objectif du SEO est d’attirer les internautes sur votre site afin de générer du trafic, et ce, sans avoir à investir indéfiniment dans de la publicité (SEA).
Comment ? En s’attaquant à chacune des strates qui font de votre site ce qu’il est, qui font qu’il se positionne ou non dans les premiers résultats d’un moteur de recherche.
Chaque strate. Pas juste la partie visible.
Pourquoi ? Pour que les internautes consultent, restent et reviennent sur votre site.
Conduire une stratégie de SEO, c’est investir dans une stratégie d’inbound marketing.
C’est attirer des visiteurs grâce à la valeur ajoutée de votre site et de son contenu, plutôt qu’avec du démarchage frontal.
Pour résumer, nous pouvons dire que le SEA et le SEO font tous deux partie d’une stratégie marketing sur les moteurs de recherche :
- Le SEA, pour du référencement payant et one-shot, avec une stratégie d’outbound marketing.
- Le SEO, pour du référencement naturel et durable, avec une stratégie d’inbound marketing.
Prêt à optimiser votre site ?
SXO : le nouveau SEO ?
La question semble légitime, tant de nouveaux sigles et, semble-t-il, de nouvelles préoccupations voient le jour à chaque core update des moteurs de recherche.
Pourtant, il n’en est rien. L’un ne remplace pas l’autre. L’un n’est pas supérieur à l’autre. Ici, parlons plus justement de complémentarité entre le SEO et le SXO.
Pourquoi parle-t-on désormais de SXO ?
Le SXO, ou search experience optimisation, vise à optimiser l’expérience utilisateur (UX), c’est-à-dire chaque interaction et comportement qu’a l’internaute avec votre site web.
Toutefois, dire que le SXO remplace le SEO démontre une mécompréhension de ce dernier et des quatre piliers interdépendants qui le composent.
D’ailleurs, le SXO reprend directement l’un de ces piliers : l’expérience utilisateur (UX).
Il faut donc plutôt voir le SXO comme un tremplin de l’UX au sein de votre stratégie SEO. Le SXO est le développement de ce pilier.
Pourquoi inventer un nouveau terme alors ?
Pour faire une piqûre de rappel ? Pour montrer que les moteurs de recherche donnent de plus en plus d’importance à l’expérience de l’utilisateur ? Sûrement.
Nous le voyons d’ailleurs avec les IA génératives, dont Google blackliste allègrement les contenus générés juste pour garnir des sites, sans rien apporter de plus…
Et pour cause, ce que les moteurs de recherche souhaitent, c’est que votre site réponde aux besoins de l’internaute (intention de recherche).
Et qu’il y réponde, non seulement avec des contenus informatifs et pertinents, mais aussi avec un site rapide, à la navigation intuitive, fluide et agréable.
Le SXO recentre donc cet objectif de la satisfaction de l’internaute, afin de vous donner plus de contrôle sur son parcours d’achat (pourquoi est-ce qu’il vient, reste, achète et revient).
Il n’efface en aucun cas les autres critères d’optimisation sur lesquels les moteurs de recherche évaluent votre site.
SEA, SEO, SXO… On combine tout alors ?
Oui et non.
Réponse de Normand, je sais, mais une stratégie d’optimisation, qu’elle soit du SEA ou du SEO (et donc du SXO), se doit de répondre aux objectifs propres à votre entreprise, tout en respectant vos moyens.
Cela dépend de vous et des axes de développement qui ont été jugés pertinents par les différents acteurs au sein de la stratégie de marketing et communication digitale de votre entreprise.
Pour remettre les choses dans l’ordre, voici quelques conseils :
- Si vous faites du SEO, vous êtes – à minima – à mi-chemin pour ce qui est de l’optimisation de l’expérience utilisateur (SXO).
Si besoin est, recentrez ou réorientez votre stratégie SEO pour comprendre l’intention de vos pages et ce que les internautes veulent y voir. Ainsi, vous augmentez vos chances de classement sur les bons mots-clefs.
- Si vous ne faites que du SEA, je ne saurais que trop vous conseiller d’y joindre, rapidement, une stratégie SEO. Si votre site et votre contenu ne sont pas attirants et instructifs, l’internaute ne restera pas et ne reviendra pas, que vous ayez ou non, boostez le SXO.
En résumant grossièrement, le SEA « achète » votre première place dans les SERP. Si votre site est vide de sens, long à charger ou autre, peu importe votre première place, l’internaute ira ailleurs, là où il trouve ce qu’il cherche, sans en pâtir.
- Si vous souhaitez ajouter du SEA à votre stratégie SEO, assurez-vous de l’efficacité de cette dernière. Allouer un budget SEA sera du gaspillage d’argent si vous ne travaillez pas sur les points importants d’une bonne stratégie de référencement naturel (mot-clef ici : naturel 😉 ). SXO inclus.
Le rôle d’une stratégie SEA, SEO ou SXO est de répondre aux besoins de votre entreprise. Ceux-ci évoluent constamment, car ils sont liés au marché, à votre public cible, à vos concurrents, aux nouveautés digitales…
Ne remettez pas tout en question à chaque nouveau terme et/ou affolement de la toile ; mais restez à l’écoute de ce qui se fait et de comment cela peut être adapté à votre situation.
En conclusion, il serait réducteur de croire que le SEO se concentre uniquement sur l’optimisation pour les moteurs de recherche.
Faire ce genre de raccourci reviendrait à négliger une dimension essentielle de notre métier : l’humain.
Prenez la rédaction web par exemple : j’écris et j’optimise des contenus web pour positionner votre site en première page des résultats de recherche, mais derrière chaque écran se trouve une personne réelle.
Un contenu (et par extension une stratégie SEO) ne sera jamais pleinement optimisé sans prendre en compte son destinataire : votre public cible, l’internaute… une personne !
Une stratégie SEO efficace doit donc impérativement intégrer le pilier de l’UX et, dès le début, celui du SXO.
C’est pourquoi, dans mon travail, j’écris pour les moteurs de recherche, mais avant tout pour les internautes, afin que ce qu’ils cherchent soit à la hauteur de ce qu’ils trouvent, chez vous.
Pour que votre site soit à la fois visible et apprécié, lançons ensemble votre stratégie SEO avec Citron Cosmic !
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